무신사, 일본 10대·중국 상권서 입지 넓힌다

무신사가 일본의 젊은 소비자와 중국 유통업계를 동시에 파고들며 K패션 플랫폼으로서 해외 접점을 넓히고 있다. 지난 7월 일본 10대가 가장 많이 사용하는 온라인 쇼핑 사이트·앱 조사에서 국내 기업 중 유일하게 10위권에 진입해 9위를 기록했다. 상위 10개 서비스 가운데 한국 패션을 전문적으로 취급하는 플랫폼도 무신사뿐이었다.

2021년 일본 사업을 시작한 무신사는 온라인과 오프라인 채널을 함께 확대해 왔다. 글로벌 스토어에서 국내 디자이너 브랜드 4000여 개를 소개하고 있으며, 지난해 11월에는 현지 패션 이커머스 플랫폼 조조타운에 별도 매장을 열었다. 올해 4월 도쿄에서 진행한 ‘2026 무신사 도쿄 팝업스토어’에는 약 7만5000명이 방문했고, 방문객의 70% 이상을 10~20대가 차지했다.

중국에서는 무신사 스탠다드가 소비자뿐 아니라 쇼핑몰과 상업용 부동산 업계의 관심 대상으로 부상했다. 지난달 31일 공개된 ‘2026년 2분기 가장 많이 검색된 브랜드 50선’에도 이름을 올렸다. 무신사는 현재 상하이와 항저우 등 주요 도시의 핵심 상권에서 무신사 스탠다드 매장 4곳을 운영하며 현지 사업 경험을 축적하고 있다.

중국 내 출점도 이어진다. 무신사는 오는 9월 선전에 추가 매장을 열어 주요 도시 소비자와의 접점을 더 넓힐 계획이다. 일본에서는 실제 이용과 팝업 방문을 통해 젊은 고객층의 반응이 확인됐고, 중국에서는 신규 입점 브랜드를 찾는 유통업계의 관심까지 더해졌다. 해외 사업의 무게중심이 단순한 매장 확대에서 현지 인지도 형성으로 옮겨가면서 동남아시아를 비롯한 다른 아시아 시장으로의 확장 가능성도 거론되고 있다.