무신사 스탠다드, 서울 감성으로 아시아 현지화 강화

무신사 스탠다드가 일본·중국·동남아시아 시장을 겨냥한 첫 해외 바이어 수주회를 열고 아시아 사업 확대에 나섰다. 지난 4일부터 6일까지 서울 성수동에서 진행한 ‘2027년 봄·여름 글로벌 수주회’에는 주요 유통 플랫폼과 해외 법인 관계자들이 참석했다. 해외 시장 바이어들을 한자리에 초청해 상품 전략과 브랜드 방향을 공유한 것은 이번이 처음이다.

현장에는 일본 패션 플랫폼 조조타운과 중국 이커머스 플랫폼 티몰을 비롯해 필리핀·인도네시아·베트남·태국의 주요 바이어가 자리했다. 무신사 재팬과 무신사 차이나 관계자들도 참석해 2027년 봄·여름 시즌 상품과 내년도 마케팅·디자인 방향을 살폈다. 무신사 스탠다드는 ‘서울 스탠다드’를 중심으로 서울의 생활 방식과 패션 흐름을 반영한 컬렉션을 공개했다.

주요 상품군은 일상복과 아웃도어의 경계를 아우른 ‘시티레저’와 여름철 쾌적한 착용감에 초점을 맞춘 ‘쿨탠다드’다. 시티레저는 ‘시티 트레일 브릿지’를 주제로 도심형 고프코어 스타일을 제시하고 여성 제품군을 넓혔다. 쿨탠다드는 통기성과 흡습속건 기능을 강화하고 페이퍼 얀을 포함한 여러 소재를 적용했다. 기존 주력인 슬랙스와 데님도 개선하며 워셔블 니트 등 신제품을 차세대 주력 상품으로 육성한다.

동남아시아 바이어들은 한국 패션의 디자인과 기능성을 결합한 시티레저, 더운 기후를 고려한 소재를 사용한 쿨탠다드에 구체적인 의견을 제시하며 높은 관심을 보였다. 무신사 스탠다드는 수주회에서 확보한 의견을 반영해 시장별 상품 기획과 구성을 세분화할 계획이다. 중국과 일본, 동남아시아 주요 시장에서는 오프라인 접점을 확대하고, 서울에서 축적한 디자인 감도와 상품 경쟁력을 각 지역에 맞춰 선보인다는 구상이다.