명동·성수·홍대, 외국인 K패션 소비 거점으로

서울 명동의 헤지스 플래그십 스토어 ‘스페이스H 서울’에서 올해 상반기 구매 고객 가운데 외국인 비중이 64%를 기록했다. 올해 1~7월 외국인 매출도 지난해 같은 기간보다 70% 늘었으며, 2023년과 비교하면 2.2배 규모로 확대됐다. 고객층은 중국과 대만 등 중화권을 넘어 동남아시아, 일본, 미국, 유럽으로 넓어졌다.

한국 전통 오방색에서 영감을 얻은 헤지스 ‘아이코닉’ 시리즈는 외국인 고객의 주요 구매 품목으로 자리 잡았다. 같은 디자인의 티셔츠를 파스텔색부터 선명한 색상까지 여러 벌 사는 이른바 ‘깔별 구매’가 두드러졌고, 구매량은 평균 3장 수준이었다. 아이코닉 티셔츠와 케이블 니트, 시어서커 반팔 셔츠는 가족이나 지인에게 줄 선물로도 인기를 끌었다.

K패션 소비 확대는 명동뿐 아니라 성수와 홍대에서도 확인됐다. 무신사 스토어 성수점의 외국인 거래액 비중은 2024년 10월 개점 첫 달 26%에서 50%로 높아졌고, 홍대점도 47%를 기록했다. 2026년 6월 KCD 캐시노트 연동 가맹점의 해외카드 매출은 2023년 1월의 9.6배로 증가했으며, 패션·의류가 전체의 28%로 가장 큰 비중을 차지했다.

SNS는 외국인 관광객을 오프라인 매장으로 이끄는 통로가 됐다. 헤지스가 2024년 4~6월 국내 거주 외국인 크리에이터와 ‘헤지스 틱톡 크루’를 운영한 뒤 스페이스H 서울의 외국인 방문객과 매출은 직전 3개월보다 두 배 이상 늘었고, 공식 틱톡 팔로워도 56% 증가했다. 고가 명품에 집중됐던 관광 소비가 합리적인 가격의 패션·뷰티·소품 등 한국의 일상과 취향을 경험하는 방향으로 다변화하면서 주요 매장이 K라이프스타일 쇼핑 거점으로 부상하고 있다.