로켓직구 영토 넓힌 쿠팡, 해외 브랜드 600곳 합류

쿠팡이 미국과 일본, 홍콩에서 해외 중소·중견 브랜드를 잇달아 유치하며 로켓직구 상품 구성을 넓히고 있다. 올해 들어 10일까지 새로 입점한 브랜드는 600여개에 달한다. 기존에 건강기능식품과 가공식품이 중심이었던 직구 품목은 뷰티와 패션, 생활용품까지 확대됐다.

미국 웨스트버지니아에서 7대째 소금을 만들어 온 제이큐디킨슨 솔트웍스는 올해 로켓직구를 통해 한국 시장에 처음 진출했다. 미국 스킨케어 브랜드 카리테와 유기농 에너지바 브랜드 케이츠 리얼 푸드, 건강기능식품 브랜드 칼슨랩도 상품군을 구성하는 현지 브랜드로 이름을 올렸다.

한국 소비자를 겨냥해 제조사와 별도 브랜드를 개발한 사례도 나왔다. 미국 애리조나주의 건강기능식품 제조사 21세기 센트리는 쿠팡과 함께 ‘하트 앤 하베스트’를 선보였다. 현재 이 브랜드는 오메가3와 밀크씨슬, 비타민D를 포함한 20여개 제품을 판매하고 있다.

상품을 들여오는 지역과 품목도 함께 다양해지고 있다. 일본에서는 용각산 사탕과 모모야 고추기름, 홋카이도 과자 ‘시로이 고이비토’를 판매하며, 홍콩에서는 분유와 건강기능식품, 커피로 취급 범위를 넓혔다. 쿠팡은 앞으로도 기존 국내 유통망에서 만나기 어려웠던 여러 나라의 중소·중견 브랜드를 발굴해 로켓직구 상품군을 계속 확대할 계획이다.