동원참치, BTS 진과 ‘바다 단백질’ 알린다

동원F&B가 13일 방탄소년단(BTS) 진이 출연한 동원참치의 두 번째 신규 광고를 공개하고 브랜드 캠페인에 들어갔다. 이번 캠페인은 수산 단백질인 ‘블루 프로틴’의 가치를 알리는 데 초점을 맞췄으며, 광고는 TV와 유튜브를 비롯한 디지털 채널을 통해 선보인다.

광고는 동원참치를 ‘바다 단백질’로 표현하고, 고단백 식품으로서 바다에서 온 단백질의 가치를 부각했다. 슬로건 ‘바다 단백질, 받아’에는 비슷한 발음을 이용한 언어유희를 담았다. 영상 속 진은 참치에 올라 바다를 역동적으로 누비며 동원참치가 바다를 대표하는 단백질이라는 메시지를 전달한다.

매체별 영상 구성에도 차이를 뒀다. TV에서는 핵심 장면을 추린 15초 편집본을 방영하고, 동원F&B 유튜브 채널을 포함한 디지털 매체에서는 전체 영상을 공개한다. 이번 광고는 단백질에 대한 소비자 관심에 맞춰 동원참치를 새로운 단백질 선택지로 제안하고, 모델 진의 건강한 이미지를 세계 소비자에게 전달하려는 취지로 기획됐다.

광고 공개와 함께 생성형 인공지능을 활용한 소비자 참여 행사도 진행한다. 진처럼 참치에 올라탄 이미지를 AI로 제작해 공유하거나 동원참치 구매를 인증하면 응모할 수 있다. 추첨 경품은 하루 한 캔씩 총 365캔을 받을 수 있는 1년 구독권과 보조배터리 등이다. 해외 소비자를 겨냥한 굿즈 제공과 고추참치 샘플링 행사 등 글로벌 마케팅도 이어갈 계획이다.