데이터로 전통시장 성장 발굴…판로 지원 연계

신한카드와 홈앤쇼핑이 전국 전통시장의 활성화와 지역 소상공인의 판로 확대를 위해 협력한다. 신한카드는 축적한 소비 데이터를 활용해 상권 분석 결과를 제공하고, 홈앤쇼핑은 이를 토대로 지원 대상을 선정해 홈쇼핑 방송과 모바일 앱 입점, 상품 경쟁력 향상 프로그램을 연계한다.

양사는 지난 7일 서울 강서구 홈앤쇼핑 본사에서 전략적 업무협약을 체결했다. 협약식에는 권진미 홈앤쇼핑 대표이사와 박해창 신한카드 전략사업그룹장 등 양사 관계자들이 참석했다. 두 회사는 신한카드가 개발한 ‘전통시장 도약지수’를 활용해 상대적으로 성장이 더딘 전통시장의 잠재력을 발굴할 계획이다.

전통시장 도약지수는 전국 1324개 전통시장과 약 10만3000개 가맹점에서 축적된 소비 데이터를 분석해 시장의 내재적 성장 가능성을 수치로 나타낸 지표다. 현재 매출 규모만 평가하는 방식에서 벗어나 고객의 방문 패턴과 가맹점 이용 행태, 시장 입지 등 여러 소비 변수를 함께 살펴 시장별 특성과 성장 여력을 정밀하게 파악하도록 설계됐다.

신한카드는 도약지수에 기반한 상권 분석 자료를 공유하고, 성장 가능성이 높은 시장의 특성과 사례를 중심으로 교육을 진행한다. 홈앤쇼핑은 분석 결과를 지원 시장 선정에 반영한 뒤 우수 소상공인 제품의 방송 판매와 모바일 앱 입점을 돕는다. 상품성 개선을 위한 ‘스케일업 멘토링’도 운영해 실제 판매 경로 확대와 소상공인의 경쟁력 강화를 지원할 예정이다.