더현대 팝업 열기 모바일로…손오공 유통 실험

완구기업 손오공이 100% 자회사 루팝을 통해 배우 오초희와 완구·아트토이 라이브 커머스를 진행한다. 방송은 12일 오전 11시부터 오후 6시까지 서울 여의도 더현대 서울 지하 1층의 ‘루팝 2026 더현대’ 팝업 현장에서 열린다. 카카오톡 쇼핑과 그립 등 두 모바일 채널에 동시에 송출해 현장 방문객과 온라인 시청자에게 작품과 제품을 실시간으로 소개하고 판매한다.

오초희는 연극과 영화, 드라마에서 활동해 온 배우로, 지난 10일 방송된 MBC 예능 프로그램에서 생후 80일 된 쌍둥이를 키우는 고충을 공개했다. 손오공은 실제 부모이자 워킹맘인 오초희가 구매자의 눈높이에서 한국산업표준(KS) 인증 완구의 안전성과 신뢰를 짚고, 아트토이가 지닌 정서적 가치도 배우의 언어로 전달할 수 있을 것으로 보고 협업을 추진했다.

지난 6일 개막해 18일까지 이어지는 이번 팝업은 손오공히어로즈 소속 작가들의 아트토이와 손오공의 완구·캐릭터 지식재산권(IP)을 함께 선보이는 행사다. 손오공은 지난 4월에도 인기 유튜브 채널 ‘데프콘TV’와 경기 포천 물류센터에서 체험형 오프라인 행사인 ‘손오공 창고 페스티벌’을 개최하며 인플루언서 콘텐츠와 유통을 결합하는 전략을 이어왔다.

이번 협업은 오프라인 팝업 현장과 모바일 라이브 커머스를 실시간으로 잇는 방식으로 기존 행사와 차이를 뒀다. 손오공은 더현대 서울의 현장 관심을 온라인 구매 접점으로 확장하고, 화제성 있는 인물과의 협업을 완구·아트토이 IP 홍보와 판매로 연결할 계획이다. 글로벌 인기 캐릭터 IP 유통망과 루팝의 신진 작가 네트워크도 결합해 오프라인 팝업과 모바일 판매를 연동하는 온·오프라인 IP 유통 생태계 구축을 추진하고 있다.