국내 앱스토어 생태계 38조원 돌파…해외 확장 가속

2025년 한국 애플 앱스토어 생태계에서 발생한 청구액과 판매액은 약 38조1000억원(268억 달러)으로 집계됐다. 5년 전과 비교하면 두 배를 웃도는 규모다. 임재현 서울대학교 교수와 애널리시스그룹의 줄리엣 카미나드 박사가 공동 집필한 ‘한국의 앱 스토어 생태계’ 보고서에 담긴 조사 결과다.

분야별 거래 규모는 실물 상품·서비스 구매가 32조3000억원으로 전체의 약 85%를 차지해 가장 컸다. 디지털 상품·서비스는 3조7000억원, 앱 내 광고는 2조1000억원으로 뒤를 이었다. 전체 거래액 가운데 개발자가 애플에 별도 수수료를 내지 않는 거래에서 발생한 금액은 90% 이상이었다.

국내 앱스토어의 지난해 주간 평균 방문자는 1200만명에 육박했다. 한국 개발자가 내놓은 앱은 국내 이용자 다운로드의 약 60%, 국내 이용자 매출의 약 50%를 차지했다. 국내 개발자의 76%는 한국 이외 국가·지역의 앱스토어에서도 다운로드 실적을 냈으며, 해외 매출을 올린 개발자는 한국을 제외하고 평균 30개 국가·지역에서 수익을 거뒀다.

게임 분야의 해외 이용 비중은 더욱 두드러졌다. 한국 게임 개발자 앱의 전체 앱스토어 다운로드 가운데 약 85%가 해외 이용자에게서 나왔다. 소규모 개발자의 매출도 최근 5년 동안 85% 증가했다. 애플은 인하된 수수료율을 적용하는 ‘앱스토어 스몰 비즈니스 프로그램’ 등이 성장에 영향을 미친 요인으로 제시했다. 팀 쿡 애플 최고경영자는 한국 개발자 커뮤니티를 역동적인 기업가와 창작자, 기업으로 구성된 생태계로 평가하고 지속적인 지원 의지를 밝혔다.