구글 앱, 국내 모바일 이용자 규모 네이버 추월

구글 앱이 지난달 국내 월간 활성 이용자 수에서 네이버 앱을 처음 앞섰다. 구글 앱 이용자는 4702만2854명으로 생산성 앱 가운데 1위를 기록했고, 네이버 앱은 4684만5017명으로 2위에 자리했다. 두 앱의 차이는 17만7837명이다. 이번 역전은 모바일인덱스가 관련 통계를 집계하기 시작한 2021년 3월 이후 처음이다.

구글 앱 이용자는 지난해 5월 처음 4000만명을 넘어선 뒤 올해 5월 4600만명을 돌파했다. 지난 6월에는 당시 선두였던 네이버와의 격차를 24만5836명까지 줄였고, 한 달 만에 순위를 바꿨다. 네이버 앱은 2023년 1월부터 지난달까지 4300만∼4600만명대에서 정체하거나 소폭 늘어나는 흐름을 보였다. 구글 크롬은 4245만7506명으로 3위를 기록했다.

생성형 인공지능 확산과 구글의 자체 모델 제미나이, 인공지능 검색 기능 강화가 모바일 이용자 지형 변화의 배경으로 꼽힌다. 검색창에 단어를 입력해 결과를 고르는 방식에서 인공지능에 질문하고 답을 받는 방식으로 이용 행태가 이동하는 가운데 챗지피티의 지난달 이용자는 1645만6151명에 달했다. 다음 앱 이용자 630만7395명의 두 배를 웃도는 규모다.

챗지피티는 지난해 3월 500만명대에서 같은 해 4월 1000만명대로 올라선 뒤 다음과의 격차를 벌렸다. 다음은 지난해 4월 768만462명에서 이용자가 감소했다. 네이버는 에이아이 브리핑과 에이아이 탭을 중심으로 인공지능 검색을 고도화하고 있다. 지난 6월 정식 출시된 에이아이 탭은 검색 의도와 맥락을 종합해 최적화된 정보를 제공하는 서비스로, 향후 경쟁의 초점은 정확한 정보 탐색과 콘텐츠 소비 경험에 맞춰질 전망이다.