공간·브랜드 경험 빛난 현대차·기아, 레드닷 17관왕

현대자동차와 기아가 ‘2026 레드 닷 어워드: 브랜드 & 커뮤니케이션 디자인’에서 최우수상 2개와 본상 15개를 받아 모두 17개 상을 차지했다. 현대차는 ‘UX 스튜디오 서울’로 최우수상 1개와 본상 2개를 획득했고, 제네시스 청주는 최우수상과 본상을 동시에 수상했다. 기아도 브랜드 경험을 확장한 전시 프로젝트들을 앞세워 본상 5개를 확보했다.

제네시스 청주는 직지와 한지로 상징되는 지역 유산을 브랜드의 장인 정신과 결합해 리테일 디자인 분야 최우수상과 공간 커뮤니케이션 분야 본상을 받았다. ‘교감으로 빚은 켜’라는 콘셉트에는 경험이 겹겹이 쌓이고 새로운 문화를 켠다는 의미를 담았다. 전통 건축을 현대적으로 해석한 공간에는 차량 전시뿐 아니라 고객의 체험과 몰입을 돕는 프로그램도 배치했다.

개방형 연구 공간인 UX 스튜디오 서울은 고객이 UX 개발 과정에 상시 참여해 의견을 제시하도록 설계됐으며, 모듈형 공간 시스템으로 연구 환경의 변화에 대응한다. 디지털 솔루션 분야 최우수상과 인테리어·전시 디자인 분야 본상을 각각 받았다. 로봇의 연구·개발 과정과 참여형 체험을 선보인 ‘CES 2026’ 전시도 박람회·임시 전시회와 인테리어 건축 콘셉트 분야에서 본상에 선정됐다.

현대차의 본상 수상작에는 소아암 인식 개선과 연구·치료 지원을 다룬 ‘호프 온 휠스’, 개방형 부스와 현대 블루를 활용한 ‘IAA 모빌리티 2025’, UX 스튜디오 서울 북, 헤리티지 매거진, 온보딩 키트 등이 포함됐다. 기아는 무신사와 EV4를 라이프스타일 오브제로 풀어낸 협업 전시와 창립 80주년을 기념한 ‘움직임의 유산’을 비롯해 밀라노 디자인 위크 전시, ‘Opposites United: a Communication Archive’, 기아 디자인 매거진으로 본상을 받았다.