고서울, 디지털 브랜딩 최고상 더해 4개 상 석권

버스와 지하철, 한강버스, 공공자전거 따릉이를 한 체계로 묶은 서울시 교통 통합브랜드 ‘고서울(GO SEOUL)’이 국내외 디자인·정보통신기술 분야에서 4개 상을 받았다. 고서울은 ‘ICT 어워드 코리아 2026’ 디지털브랜딩 부문 최고상인 그랑프리에 선정됐으며, 부총리 겸 과학기술정보통신부 장관상이 수여된다.

‘어디서나, 편리하고, 자유롭게’를 내건 캠페인은 서로 다른 교통수단을 하나의 서울 이동 서비스로 인식할 수 있도록 설계됐다. ‘통합과 연결’이라는 메시지를 디지털 콘텐츠와 여러 시민 접점에서 일관되게 구현한 점이 이번 평가에서 성과로 인정됐다. 캠페인은 디지털 플랫폼과 교통시설, 옥외매체, 시민참여 프로그램 등 온·오프라인 채널을 통해 운영되고 있다.

시민 대상 조사에서도 통합브랜드로서의 인식이 확인됐다. 지난 6월 서울에 거주하는 20~69세 시민 1200명을 대상으로 온라인 브랜드 평가를 진행한 결과, 고서울의 인지도는 59.7%로 집계됐다. 핵심 가치인 ‘통합과 연결’의 메시지 전달력은 63.1%, 브랜드 공감도는 55.9%를 기록해 명칭과 디자인을 넘어 서울 교통을 연결하는 브랜드로 받아들여지고 있는 것으로 나타났다.

고서울은 레드닷 디자인 어워드와 독일 디자인 어워드, 시카고 굿 디자인 어워드에 이어 ICT 어워드 코리아 그랑프리까지 확보했다. ICT 어워드 코리아는 디지털 기술과 콘텐츠를 활용한 브랜드·플랫폼·서비스·마케팅 우수 사례를 6개 부문으로 나눠 평가하는 국내 시상식이다. 서울시는 이달부터 ‘서울은 고서울로 움직입니다’를 주제로 두 번째 캠페인을 시작하고, 시민이 일상에서 접하는 브랜드 경험을 넓혀 고서울을 서울의 대표 글로벌 교통 브랜드로 육성할 계획이다.