가입자 성장 둔화에 NYT 주가 13.4% 하락

뉴욕타임스(NYT)가 2026년 2분기 두 자릿수 매출 성장을 기록하고도 디지털 가입자 확대 속도가 기대에 미치지 못하면서 주가가 13.4% 급락했다. 분기 매출은 7억6,250만 달러로 전년 같은 기간보다 11% 늘었지만, 투자자들은 실적 규모보다 구독 사업의 성장 둔화와 향후 가입자 확보 여건에 더 민감하게 반응했다.

구독 매출은 12.4%, 광고 매출은 11.3% 증가했고 전체 구독자는 1,335만 명으로 확대됐다. 그러나 디지털 전용 가입자 순증 규모는 약 28만 명에 머물러 시장 예상치와 직전 분기 증가 폭을 모두 밑돌았다. 회사가 제시한 3분기 디지털 전용 구독 매출 증가율 전망도 12~15% 수준으로 나타나면서 성장 속도에 대한 경계가 커졌다.

가입자 증가세 둔화의 배경에는 AI를 중심으로 재편되는 정보 소비 환경이 자리 잡고 있다. 이용자가 언론사 홈페이지를 직접 방문하는 대신 빅테크의 AI 서비스에서 검색 결과와 뉴스 요약, 해석을 한꺼번에 접하는 사례가 늘면서 미디어 플랫폼으로 유입되는 트래픽이 감소하고 있다. 무료 요약 정보에 익숙해진 이용자를 유료 뉴스 구독자로 전환하는 과정도 한층 복잡해졌다.

소비자의 구독료 부담 역시 경쟁 변수가 되고 있다. 2024년 디지털 구독 서비스 지출은 전년보다 17.1% 늘었고, 생성형 AI 유료 구독 건수는 299% 급증했다. 여러 서비스의 정기 결제가 고정비처럼 쌓이면서 ‘디지털 월세’라는 표현까지 등장했다. NYT는 2027년 말 전체 가입자 1,500만 명을 목표로 하고 있으며, 남은 6개 분기 동안 분기당 평균 약 27만5,000명을 추가로 확보해야 한다.